03/19 2020

Tout ce que vous devez savoir pour 2020

Nous avons tous entendu dire que LinkedIn est l'endroit où votre entreprise doit être pour générer plus d'affaires. Afficher les statistiques que la plate-forme de réseautage professionnelle est efficace. Il peut générer jusqu'à 277% de leads en plus que Facebook et Twitter.

Et c'est parce que LinkedIn abrite des professionnels qui ont des sièges à la table de décision. La recherche montre que les membres de LinkedIn ont 2x plus de pouvoir d'achat que l'utilisateur moyen de Facebook, c'est le pouvoir qui peut être utilisé pour influencer les autres membres et dans quel fournisseur de solutions investir. En dehors de l'influence des membres, les algorithmes de LinkedIn sont également conçus pour diffuser du contenu rapidement et largement. Cela permet à une plus grande partie du contenu que vous promouvez de trouver sa place dans les flux des connexions de 1er, 2e, 3e et même 4e degré.

La diffusion d'annonces sur LinkedIn est également très efficace. Aujourd'hui, vous pouvez utiliser des annonces basées sur des objectifs. Ceux-ci inclus:

  • Visites du site WebTrafic de trafic utilisé vers votre site Web. Les formats d'annonce des visites de sites Web comprennent: les annonces textuelles, le contenu sponsorisé, les annonces dynamiques et InMail sponsorisé.
  • Engagement. Obtenez plus de personnes pour interagir avec votre contenu ou augmenter le nombre d'abonnés de la page de votre entreprise.
  • Vues vidéo. Motivez les vues vidéo.
  • Génération de leads. Capturez les prospects à l'aide du formulaire de génération de prospects pré-rempli de LinkedIn.

Capacités de ciblage

Le ciblage a toujours été un sujet délicat pour les annonceurs. La crainte de ne pas obtenir une audience suffisamment large ou la bonne audience pour vos annonces peut conduire à une piste de mauvaise qualité ou trop peu pour générer un retour sur investissement. LinkedIn compense en offrant un ensemble solide d'options de ciblage. Vous pouvez cibler par:

Cibler les emplacements géographiques

Cibler les membres en fonction de l'endroit où ils vivent ou des lieux qu'ils visitent

Facettes de ciblage facultatives

Le ciblage facultatif vous permet de restreindre votre public cible en utilisant cinq catégories qui viennent chacune avec leurs propres sous-catégories. Ceux-ci inclus:

  • Entreprise. Cibler par Connexions avec l'entreprise, industrie, taille, nom et abonnés.
  • Démographie. Cible par âge et sexe des membres.
  • Éducation. Cibler par domaines d'études, écoles membres et diplômes.
  • Expérience de travail. Cible par fonction, ancienneté, titre, compétences des membres et années d'expérience.
  • Intérêts. Cibler par groupes membres et intérêts.

Audiences correspondantes

Les audiences correspondantes offrent aux annonceurs la possibilité de mettre en correspondance les visiteurs de leur site Web, les listes d'entreprises et les listes de diffusion avec les membres sur LinkedIn. Vous pouvez télécharger votre propre liste de cibles et diffuser des annonces en fonction des noms d'entreprises, des contacts par e-mail et appliquer le ciblage démographique par fonction ou ancienneté. LinkedIn vous permet également d'utiliser le reciblage des comptes et des contacts, ce qui permet une génération de leads plus stratégique et efficace.

Taille de l'audience

LinkedIn propose des tailles d'audience estimées ainsi que des recommandations pour les différents types d'annonces que vous diffusez. Par exemple, les annonces textuelles doivent être basées sur une audience de 60 000 à 400 000 membres, où les types d'annonces de contenu sponsorisé et de messagerie doivent inclure un minimum de 300 000 membres pour de meilleurs résultats.


Spécifications des annonces LinkedIn: tout ce que vous devez savoir pour 2020:

LinkedIn propose cinq types d'annonces. Chacun est conçu pour donner à votre marque la possibilité d'engager votre public de différentes manières. Voici un aperçu des offres de chaque type d'annonce et de leurs spécifications.

Contenu sponsorisé

Les annonces de contenu sponsorisé apparaissent dans les flux sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. Ils sont utilisés pour générer des prospects, accroître la notoriété de la marque et entretenir des relations tout au long du cycle de vente. Les formats incluent:

Contenu sponsorisé – Image unique

Spécifications:

  • Nom de l'annonce (facultatif): 255 caractères maximum disponibles pour nommer vos annonces
  • Texte d'introduction: 150 caractères maximum pour mobile (bureau maximum de 600 caractères).
  • Longueur des URL: les URL de 23 caractères sont automatiquement converties en liens courts.
  • URL de destination: les URL doivent inclure le préfixe "http: //" "ou https: //" et peuvent contenir jusqu'à 2 000 caractères pour le lien de destination.
  • Type et taille d'image de l'annonce: importez un fichier JPG ou PNG de 5 Mo ou moins.
  • Titre: 70 caractères maximum pour éviter la troncature sur les appareils mobiles (200 caractères max).
  • Description: utilisez environ 100 caractères pour éviter la troncature sur mobile (300 caractères max). Varie pour les annonces diffusées sur des sites tiers diffusés via LinkedIn Audience Network.
  • Appel à l'action (facultatif): accès à divers CTA.

Si vous optez pour le Rich Media intégré, utilisez ces spécifications:

  • Taille d'affichage de l'image: rapport 1,91: 1 (1200 x 627px) et une largeur maximale de 400px.
  • Poids maximum: 100 Mo avec un PPI (pixels par pouce) recommandé de 72

Remarque: Toute langue légalement requise doit être incluse dans le texte d'introduction de votre annonce.


Contenu sponsorisé – Annonces vidéo

Spécifications:

  • Nom de l'annonce (facultatif): utilisez jusqu'à 255 caractères pour nommer votre annonce vidéo.
  • Texte d'introduction (facultatif): utilisez jusqu'à 600 caractères pour votre texte d'introduction.
  • Durée de la vidéo: de trois secondes à 30 minutes
  • Taille du fichier: entre 75 Ko et 200 Mo max.
  • Format de fichier: MP4 uniquement
  • Fréquence d'images: moins de 30 images par seconde
  • Exigences en termes de pixels et d'aspect:
    • Paysage:
      • 360 px (480 x 360; large 640 x 360)
      • 480 px (640 x 480)
      • 720 pixels (960 x 720; large 1280 x 720)
      • 1080px (1440 x 1080; large 1920 x 1080)
    • Carré:
      • Minimum: 600 x 600 pixels
      • Maximum: 1080 x 1080px
    • Verticale:
      • Minimum: 500 x 625 px
      • Maximum: 1080 x 1920 px
  • Les annonces vidéo créées avec un rapport d'aspect de 1: 1 doivent avoir une résolution minimale de 600 x 600 pixels et une résolution maximale de 1080 x 1080 pixels.
  • Format audio: AAC ou MPEG4 uniquement
  • Taille audio: moins de 64 KHz
  • Sous-titres vidéo: téléchargés au format SRT uniquement
  • Titre de la vidéo: 70 caractères maximum pour éviter la troncature sur la plupart des appareils (200 caractères max).
  • URL de destination: les URL doivent avoir le préfixe «http: //» ou «https: //». Vous pouvez inclure jusqu'à 2 000 caractères pour le lien de destination.
  • Appel à l'action (CTA): accès à divers CTA.

Contenu sponsorisé – Annonces carrousel

Spécifications:

  • Nom de l'annonce: utilisez jusqu'à 255 caractères pour nommer votre annonce de carrousel.
  • Texte d'introduction: utilisez jusqu'à 150 caractères pour éviter la troncature sur certains appareils (255 caractères max.)
  • Cartes: Un minimum de deux cartes peut être utilisé et un maximum de dix. Les cartes individuelles dans le carrousel doivent répondre à ces exigences:
    • Taille maximale du fichier: 10 Mo
    • Spécifications d'image individuelle recommandées: 1080×1080 pixels avec un rapport d'aspect 1: 1
    • Formats Rich Media pris en charge: JPG, PNG et GIF (non animés uniquement)
    • Le texte du titre de chaque carte graphique peut occuper un maximum de deux lignes avant d'être tronqué.
  • Limites de caractères:
    • URL de destination: les URL doivent avoir le préfixe "http: //" "ou https: //". Vous pouvez utiliser jusqu'à 2 000 caractères pour le lien de destination.
    • Limite de 45 caractères pour les annonces de carrousel qui dirigent vers une URL de destination
    • Limite de 30 caractères pour les annonces de carrousel avec un CTA de formulaire de génération de leads
  • Les cartes carrousel peuvent utiliser une URL de destination ou pointer vers un formulaire Lead Gen
  • Les campagnes carrousel ne peuvent pas utiliser LinkedIn Audience Network.

Remarque: Une fois votre annonce carrousel enregistrée, elle ne peut plus être modifiée.


Contenu sponsorisé direct

Comme les annonces de contenu sponsorisé, les annonces de contenu sponsorisé direct peuvent apparaître sous la forme d'annonces uniques, vidéo et carrousel. Contrairement au contenu sponsorisé, ces annonces n'ont pas besoin d'apparaître sur une page LinkedIn et peuvent être publiées directement dans les flux d'audience cible.

Sponsorisé InMail

Sponsored InMail est probablement l'un des outils les plus recherchés. Il permet aux professionnels du marketing et des ventes d'accéder à leurs clients cibles sans avoir à essayer de rechercher des listes de diffusion.

Les spécifications comprennent:

  • Nom de l'annonce (facultatif): utilisez jusqu'à 50 caractères, espaces compris
  • Expéditeur: sélectionnez parmi les expéditeurs disponibles
  • Objet du message: jusqu'à 60 caractères maximum (espaces et ponctuation inclus)
  • Texte du message: jusqu'à 1 500 caractères maximum (espaces et ponctuation inclus)
  • Liens cliquables: jusqu'à 3 liens max
  • Texte du lien hypertexte dans le message: jusqu'à 70 caractères max (espaces et ponctuation inclus)
  • Conditions générales personnalisées: utilisez jusqu'à 2 500 caractères maximum (espaces et ponctuation inclus)
  • Copie du bouton d'incitation à l'action (CTA): jusqu'à 20 caractères maximum (espaces compris)
  • URL de la page de destination en hyperlien ou CTA: les URL doivent inclure le préfixe "http: // '' ou" https: // ". Utilisez jusqu'à 2 000 caractères maximum pour votre lien de destination.
  • Création de bannière: 300 x 250
    • Type de fichier: JPG, GIF (non animé) ou PNG (pas de flash)
    • Taille maximale du fichier: 40 Ko
    • URL de destination

Annonces textuelles

Les annonces textuelles offrent un peu plus que ce que son nom laisse entendre. Ils sont fournis avec de petites images et, comme toutes les autres options publicitaires, permettent aux annonceurs d'utiliser les fonctionnalités de ciblage de LinkedIn.

Spécifications:

  • Image de l'annonce: 100 x 100 pixels; télécharger un fichier JPG ou PNG de 2 Mo ou moins
  • Titre de l'annonce: utilisez jusqu'à 25 caractères maximum (espaces compris)
  • Description de l'annonce: utilisez jusqu'à 75 caractères maximum (espaces compris)
  • URL de destination: les URL doivent avoir le préfixe "http: // '' ou" https: // ". Vous pouvez utiliser jusqu'à 2 000 caractères maximum pour le lien de destination.
  • Le suivi des clics pour les URL de destination est pris en charge.
  • Les annonces textuelles apparaissent dans différentes tailles, notamment:
  • 300 x 250
  • 17 x 700
  • 160 x 600
  • 728 x 90
  • 496 x 80

Remarque: Les caractères spéciaux peuvent provoquer des erreurs lorsqu'ils sont utilisés dans la chaîne de requête à la fin de l'URL. Si votre URL génère une erreur, copiez tout après le point d'interrogation et collez-le dans un encodeur d'URL comme celui-ci: http://meyerweb.com/eric/tools/dencoder/. Ensuite, copiez vos résultats et remplacez la chaîne de requête d'origine dans l'URL.


Annonces dynamiques

Les annonces dynamiques vous permettent de créer un contenu plus personnalisé en utilisant les données de profil des membres (pensez aux images de profil, aux noms et titres des sociétés). Ils sont également très évolutifs, vous permettant d'atteindre un public plus large, mais malheureusement, uniquement sur les ordinateurs de bureau étant donné la taille d'écran limitée des appareils mobiles.

Voici un aperçu des différents types d'annonces dynamiques et de leurs spécifications

Annonces suiveuses

Les publicités suiveuses sont conçues pour générer des followers pour votre page LinkedIn ou Showcase. Ils sont adaptés aux données de profil des membres et exploitent les images de profil à côté du logo de votre marque, donnant ainsi plus de valeur à l'association. Les autres éléments qui apparaissent dans ces annonces incluent les prénoms des membres et vos organisations.

Spécifications:

  • Description de l'annonce (images ci-dessus): sélectionnez une option suggérée ou créez votre propre texte personnalisé. Les options suggérées sont automatiquement traduites, mais pas le texte personnalisé. Utilisez jusqu'à 70 caractères, espaces compris.
    Titre de l'annonce (images ci-dessous): sélectionnez une option suggérée ou créez votre propre titre personnalisé. Les options suggérées sont automatiquement traduites mais pas le texte personnalisé. Utilisez jusqu'à 50 caractères maximum (espaces compris).
  • Nom de l'entreprise: jusqu'à 25 caractères maximum (espaces compris). Les noms des sociétés ne s'affichent que lorsqu'un membre place son curseur sur votre logo.
  • Image de l'annonce: taille minimale de l'image: 100 x 100 pixels pour JPG ou PNG
  • Appel à l'action (CTA): sélectionnez parmi les différents CTA disponibles. Les CTA sont affichés de manière dynamique dans les publicités suiveuses présentées aux membres qui suivent votre organisation. Les non-abonnés voient votre abonnement CTA par défaut.
  • Visiter l'entreprise (par défaut): redirige vers l'onglet de votre page LinkedIn
  • Visiter des emplois: redirige vers le Jobstab de votre page LinkedIn
  • Visiter la vie: redirige vers l'onglet Vie de votre page LinkedIn

Annonces Spotlight

Les annonces Spotlight envoient les membres directement vers votre site Web ou une page de destination. Comme Follow Ads, ils incluent également les données de profil des membres.

Spécifications:

  • Description de l'annonce (images ci-dessus): utilisez jusqu'à 70 caractères, espaces compris. Votre texte n'est pas traduit automatiquement.
  • Titre de l'annonce (sous les images): utilisez jusqu'à 50 caractères, espaces compris. Votre texte n'est pas traduit automatiquement.
  • Nom de l'entreprise: utilisez jusqu'à 25 caractères, espaces compris. Le nom de votre organisation s'affiche lorsqu'un membre déplace son curseur sur votre logo.
  • Image de l'entreprise: taille minimale de l'image: 100 x 100 pixels pour JPG ou PNG
  • Texte du bouton d'incitation à l'action (CTA): utilisez jusqu'à 18 caractères, espaces compris.
  • Page de destination: prend en charge les URL de destination de suivi des clics tiers (via les paramètres de suivi ou les redirections)
  • Image d'arrière-plan personnalisée (facultative): l'image doit être exactement 300 x 250 pixels et 2 Mo ou moins.

Remarque: Ce format supprime la description de l'annonce et l'image du profil de membre. La partie blanche de l'annonce mesure 276 x 148 pixels.


Annonces d'emploi

Les annonces d'emploi exploitent les données de profil des membres pour promouvoir une ou plusieurs opportunités d'emploi. Ceux-ci sont destinés aux membres LinkedIn qualifiés de votre audience. Ces annonces sont générées dynamiquement et s'affichent sous la forme «Emplois susceptibles de vous intéresser», «Imaginez-vous» ou apparaissent dans les pages Emplois.

Spécifications:

  • Nom de l'entreprise: utilisez jusqu'à 25 caractères, espaces compris.
  • Logo de l'entreprise: taille minimale recommandée du logo: 100 x 100 px
    Remarque: les logos de sociétés plus petites apparaissent plus petits et peuvent ne pas fonctionner aussi bien. Les logos d'entreprise plus grands seront réduits à 100 x 100 px. Les logos d'entreprise qui ne sont pas carrés seront réduits afin que la plus grande dimension soit adaptée.
  • Titre de l'annonce: choisissez l'une des options suggérées ou écrivez votre propre texte personnalisé en utilisant jusqu'à 70 caractères, espaces compris.
  • Étiquette du bouton d'incitation à l'action (CTA): choisissez l'une des CTA prédéfinies ou fournissez votre propre texte personnalisé. Pour les annonces "Picture Yourself" et "Jobs Page", le CTA est automatisé. Pour l'annonce "Emplois intéressants", vous pouvez personnaliser le CTA.

Annonces de contenu

Les annonces de contenu peuvent être utilisées pour générer des prospects ou générer des conversions de téléchargement de contenu. Ils sont utilisés dans le cadre d'un bloc d'annonces et, au moment de la rédaction de cet article, ils ne sont disponibles que pour les comptes gérés LinkedIn.

Spécifications:

  • CTA principal: choisissez l'une des options suggérées ou écrivez votre propre texte CTA personnalisé. Les options suggérées sont automatiquement traduites, mais pas le texte personnalisé. Utilisez jusqu'à 75 caractères, espaces compris.
  • Nom de l'entreprise: utilisez jusqu'à 25 caractères, espaces compris.
  • Logo de l'entreprise (facultatif): taille d'image minimale recommandée: 100 x 100 pixels
    Remarque: les logos de petites sociétés peuvent apparaître pixellisés et ne pas fonctionner aussi bien. Les logos d'entreprise plus grands seront réduits à 100 x 100 px. Les logos d'entreprise qui ne sont pas carrés seront réduits afin que la plus grande dimension soit adaptée.
  • Nom du document: utilisez jusqu'à 50 caractères, espaces compris.
  • Document téléchargeable: seuls les PDF sont acceptés. La taille de fichier maximale est de 10 Mo et les fichiers peuvent contenir à la fois des images et du texte.
  • Aperçu du document (facultatif): utilisez un maximum de cinq pages d'aperçu de 81 x 104 px.
  • URL de la politique de confidentialité: les URL doivent avoir le préfixe "http: //" et un lien vers votre politique de confidentialité valide. Vous pouvez utiliser jusqu'à 2 000 caractères pour le lien de destination.
  • Conditions de la politique de confidentialité: utilisez jusqu'à 2 000 caractères, espaces compris.
  • Nombre de suiveurs de page LinkedIn (facultatif): affiche le nombre d'abonnés à la page LinkedIn et peut être activé ou désactivé.

Annonces et utilisation des formulaires Lead Gen

L’une des fonctionnalités les plus intéressantes créées par LinkedIn est l’utilisation des formulaires Lead Gen. Ils facilitent la capture des informations sur les prospects en les tirant directement des données de profil de membre LinkedIn. Ils sont également très pratiques pour les membres, car ils raccourcissent le temps nécessaire pour accéder à tout ce que vous proposez en cliquant simplement sur le bouton de pré-remplissage.

De plus, LinkedIn facilite également le suivi de l'efficacité de votre campagne dans le tableau de bord de votre compte et le téléchargement de prospects directement dans votre CRM grâce aux intégrations intelligentes de Convertr

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Conclusion

Les publicités LinkedIn offrent aux entreprises l'une des meilleures opportunités pour générer des prospects et accroître la notoriété de la marque. En tant qu'outil, le réseau professionnel propose suffisamment de types d'annonces pour engager et promouvoir le contenu, ce qui permet aux annonceurs d'atteindre leur public et de le faire de manière efficace et efficiente.

Toutes les images proviennent de LinkedIn.